De tudja, hogy milyen hirdetési cégek aggódnak? Az Apple megváltoztatja a Safari-t a nem kívánt követés blokkolására. Komolyan: a hirdetési vállalatok dühösek. Egy nyílt levél, amelyet a "szabotázs" magánjellegű szolgáltatásnak neveznek, és a Criteo, egy hirdetési cég, amely nagyon nyomon követi a felhasználókat, azt állította, hogy ez a szolgáltatás évente több száz millióba kerül.
Miért hirdetnek aktívan a hirdetési cégek a Google-nak a hirdetések blokkolását, csak hangosan panaszkodnak egy olyan Apple-funkcióról, amely csak a követést blokkolja? Ez kevésbé zavaró, mint amilyennek hangzik.
A Google abban reménykedik, hogy megakadályozza a hirdetés blokkoló dagályát
A Google maga a legnagyobb hirdető cég a Földön, ezért azt gondolhatja, hogy furcsa, hogy blokkolják a hirdetéseket a Chrome-ban. De a Google és számos más hirdetési cég is része a Koordináció a jobb hirdetéseknek, egy olyan csoportnak, amely kiválasztja a "bosszantó" hirdetések kategóriáit, amelyeket blokkolni kell. Az ilyen típusú bosszantó hirdetéseket használó webhelyek - az audió, a visszaszámlálással ellátott, hiteles hirdetésekkel rendelkező videók lejátszása és a teljes képernyős átfutási hirdetések - néhányat - néhány esetben a Google Chrome által blokkolt összes hirdetését látják.
Furcsa, ahogy hangzik, valójában lehet, hogy blokkolják ezeket a hirdetéseket jó a reklámipar számára. Ha a bosszantó hirdetéseket rendszeresen kiszolgáló webhelyeket büntetik, kevés webhely érzi magát kísértésbe hozni ilyen típusú hirdetéseket. Ez kevesebb bosszantó internethez vezet, ami azt jelenti, hogy kevesebb ember vesz részt a külön hirdetésblokkoló telepítésének gondjain. Ez jobb árakat is jelenthet a kevésbé bosszantó hirdetések számára.
Ne tévedj: ez egy hirdetésblokkoló, amely a hirdetési cégek javát szolgálja. A fogyasztók számára is előnyös lesz kevesebb bosszantó hirdetés megjelenése, de ez nem az oka annak, hogy a funkciót a Google Chrome kínálja.
Figyelsz. Állandóan.
Eközben, és ez nem pontosan a legfrissebb hírekről, sok lehetőség van arra, hogy a webhelyek nyomon kövessék az internetet. Az esély több különböző cég nyomon követi Önt bármely adott weboldalon, sokan a "cross-site tracking" segítségével. Ez az, amikor egy beágyazott funkció egy webhelyen - egy hirdetés, mondjuk, vagy egy beágyazott videó vagy a "Like" gomb - cookie-kat használ a tevékenysége nyomon követéséhez az interneten található webhelyeken.
Ez a fajta követés, hogy a Safari intelligens nyomkövető megelőzését meg kell állítani. Alapvetően csak a cookie-kat tárolja közvetlenül a rendszeresen meglátogatott webhelyekről a böngésző; a többit rendszeresen törlik. Hacsak nem szokott rendszeresen meglátogatni a hirdetési hálózatok honlapjait, ez a legtöbb hirdetést tartalmazza.
Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful.
Az Apple azt állítja, hogy a hirdetési cégek egyszerűen túl messzire mentek. A cég szóvivőjének idézése:
Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet.
Kétségtelen érvek szólnak mindkét fél számára, de alapvetően mindkét vállalat azzal érvel, hogy gazdasági érdekükben áll. A böngészési előzményeivel kiegészített hirdetések jövedelmezőbbek, ezért természetesen a hirdetési cégek vitatkozni fognak rájuk. Az Apple időközben növeli az ügyfelek bizalmát azáltal, hogy blokkolja a nyomon követés jellegét, amelyet a felhasználók hátborzongatónak találnak, így több ember vásárolja meg számítógépeit és telefonjait - mindezt anélkül, hogy az Apple nagyjából bármit is kért volna.
Az Apple nem törődik a hirdetési bevételről
A Google értékesítheti a hardvert, de először és legfőképpen reklámcég. Így a Google a legtöbbet a pénzükért teszi, ezért nem valószínű, hogy a Google valaha is megtenné, ami valójában megsérti a reklámbevételt.
Az Apple mindazonáltal alapvetően pénzüket értékesíti a hardverek és szolgáltatások értékesítése mellett, és a hirdetési bevételektől semmi sem. Ez azt jelenti, hogy kevésbé jelentik a reklámot a bevétel forrásaiként, és inkább potenciális bajt okoznak a felhasználók számára. Matt Rosenberg idézését:
Apple doesn’t rely on an ad business, so they are prioritizing user experience. The fact that it is a choice between ad tech and user experience doesn’t speak well for what ad tech has been doing.
A hirdetők alapvetően ismerik a mindent, amit online végeznek, így olyan funkciókat látnak, mint az Apple titkosítási lehetősége, mint fenyegetés. És igaza van: ez pénzbe kerül. Több, mint a Google valójában blokkolja egyes hirdetéseket.
Ami azt jelenti, hogy érdemes elgondolkodni arról, hogy a különböző technikai cégek, amelyekkel kölcsönhatásba kerülnek, pénzt keresnek, mert alapvetően befolyásolja az általuk értékelt dolgokat. A Google azt szeretné, hogy az internet szabad és hirdetés-támogató legyen, míg az Apple azt akarja, hogy az ügyfelek úgy érzik, mintha valaki vissza tudna élni. Mindkettő legitim stratégiát jelent, és magad is eldöntheted, ami jobban illeszkedik érdeklődéséhez.
Fotó hitel: Jeramey Lende / Shutterstock.com
